随着元宵节到来，蛇年春年也即将落下帷幕。从市场的反馈来看，今年的年货消费市场一路走高。销售数据回暖，对零售业从业者来说，是一次极大的信心提振。
2月5日，盒马发布《2025盒区房春节消费报告》，其中，盒马年菜整体销售额同比增长 42%，酒类商品整体销售额同比增长22%，其中预调酒类增幅高达141%，精酿鲜啤同比增长 74%，成为拉动销售增长的新引擎。
据抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》：1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量激增，接近去年同期的1.5倍，而抖音直播更是推动了团购订单量超过70%的增长。
春节消费开门红，为全年消费市场开了一个好头。当年货的采买主导权渐渐转向90后、00后手中，我们不禁思考：以年货为代表的消费市场，呈现出了哪些变化？透过腾腾的烟火气，我们试图在这个热闹的春节里，寻找答案。
小之，一个典型的95后女生。作为家中独女，今年是她主导家庭年货采买的第五个年头。用她自己的话说，拥有主导权以后，过年期间家里那些食之无味、弃之可惜的“年货废物”显然要比以往少得多。
今年春节，小之最满意的一笔支出，是给自己和妈妈各购置了一套改良版汉服。浅色对襟的款式是今年很流行的大热款。她算了一下费用，这两套汉服加起来价格1000出头，花费不高，但别具一格。因为审美眼光独到，过年期间，她和妈妈的装扮收到了亲戚们的一致好评。
为了让春节的仪式感更强，小之还拉着父母一起去照相馆拍了一套年味十足的写真。小之把照片洗出来挂在家里，那一刻，看到父母脸上的笑容满溢，她认为这个年味仿佛也浓了很多。
和小之比起来，北京的小Q则把年货重点放在了电子科技类产品的升级上。尤其是去年，很多地方发布了国补政策，电子科技类产品补贴幅度10%-20%不等。趁着做活动，小Q给自己更新了一台笔记本电脑，补贴优惠了1000多。小Q还给父亲换了一部新手机，原价基础上便宜500元，性价比非常高。
小之和小Q的故事只是年货市场的一个缩影。最近几年，年货被慢慢的变多的年轻人重新定义，从白酒、糖果、瓜子古早三件套，到水果零食、旅游出行、智能家居、电子科技类产品，无所不包，年货的广度也在不断扩容。
2025年的春节年货市场，掀起了一股健康化的浪潮。在消费需求升级、产业创新迭代的一同推动之下，健康养生类产品呈现出低龄化、重场景、跨品类的特点。
低龄化。从消费群体来看，年轻的消费者正在成为养生主力。阿里妈妈《年货节趋势报告》显示，25-29岁群体已占据养生消费半壁江山。在他们的主导之下，养生产品从形态、包装等方面，都发生了一些变化。今年的年货市场上，即时即饮类商品大受欢迎，像鲜炖即食燕窝、小包装营养补剂，便携式参片、维生素软糖等，整体销量表现可圈可点。
重场景。这一点在健康服务品类中表现尤为明显，它的消费模式被重塑成了一种“硬件+服务+场景”的立体生态。比如智能健康设备中，可监测血糖的智能手表、家用尿酸检测仪等产品进入普普通通的家庭；还有不少消费者将基因检测、肠道菌群检测等体检套餐首次加入年货清单；另外，一些健身塑形类器械和课程，如瑜伽垫、登山服、跑步鞋服等成为年货的新选择。
跨品类。一种是传统食品加入健康元素。比如一些传统食品在注重口感，保持特色的同时，融入了更多的健康元素。像洽洽推出的益生菌每日坚果，三只松鼠上线的高蛋白素肉礼包，还有北京稻香村推出糖分减少40%的“轻糖八珍糕”，广州酒家开发的低脂版腊味礼盒，多是在食品成分上下功夫。这些商品添加低糖、减脂、绿色无添加等标签以后，很快成为市场新宠。
一种是保健食品零食化。以今年火爆春节市场的黑马——药食同源类商品为例，因为精准把握“养生零食化”的趋势，让老字号焕发生机。东阿阿胶的“即食阿胶糕”，兼顾口感、食疗功效，仅年货节的预售量达50万盒；抖音平台上的黑芝麻丸、山药粉等，春节期间搜索量暴涨300%。
在商品上附加文化价值、情绪价值，以此占领消费者心智，这是悦己消费呈现出的最大特点。通过观察今年的年货市场，我们得知创意类商品、谷子经济、文博热等标签，在不断催高人们的消费热情。
创意类商品。今年春节期间，重量0.1克左右、售价近百元的黄金贴手机爆火。它的出圈，背后有几层原因。首先，金贴手机寓意好彩头，特别贴合春节期间的气氛；其次是形式新颖，一张简单的黄金贴不仅内容丰富，分为平安符、招财符、暴富符、运势符等种类，而且用途广泛，可以直接贴在手机背面装饰手机壳，也可以贴在红包上当利是发出，还可以挂在钥匙扣上。主打神明庇佑同时，创意满分。
我们在淘宝上输入黄金手机贴进行搜索，售价99元的品牌吉祥金片销量有3万+，可见其受欢迎程度。
谷子经济。它是一种融合了文化、艺术、潮流等元素的消费模式，因为能彰显个性、表达自我，尤其受到年轻人的追捧。今年春节期间，谷子经济热度居高不上。
以IP产品为例。今年春节，一部现象级的动画电影《哪吒2》，以90多亿的票房（数据统计截至2月12日上午9时）登顶中国影史票房冠军。电影的大获成功，直接引爆了电影周边购买热潮。淘宝官方多个方面数据显示，《哪吒2》授权周边商品在淘宝上销售额突破5000万元，涵盖盲盒、徽章、卡牌、毛绒娃娃、冰箱贴等多种类型IP商品。
而潮玩品牌泡泡玛特早在影片上映之前便与《哪吒2》合作，提前布局。联名商品“天生羁绊”盲盒系列上线即售罄，现在全国各地门店一盒难求，部分预售订单发货时间排至6月30日。
文博热。今年春节，有不少城市，借文博打卡风潮迎来消费东风。以武汉为例，春节联欢晚会上，武汉作为分会场首个出场。气势如虹的千人鼓阵、黄鹤楼前美轮美奂的凤凰舞等话题迅速在社会化媒体上刷屏。
春晚过后，武汉的黄鹤楼迅速迎来全国游客观光打卡。正月初一至初七，黄鹤楼热度增长超60%，7天迎客24.6万人次。全国游客慕名而来，感受“千古第一名楼”的文化魅力。含有黄鹤楼设计元素的冰箱贴、古风折扇、手账、马克杯、帆布手袋、金属书签等文创产品迎来热销。
无论是创意商品，还是IP类商品，商品本身只是一个载体，人们为之买单的是背后所蕴含的情绪价值、文化内涵。一旦消费者接受这种设定，文创产品就很容易出圈，形成爆款。
结语：你还记得小时候的春节是啥样子吗？一包瓜子、一些糖果，全家围坐在一起看春晚，就是一个美满的团圆年。现在，人们的物质生活变得更富足，反映在年货市场上，对商品的要求也在不断提升。
肉眼可见的将来，随着消费结构的多元化发展，年货商品无论是从广度还是深度上看，都会慢慢的变丰富。从这一消费趋势反推，品牌显然不宜再固守陈规。敢于创新、敢于打破规则的企业，将会赢得更大的市场机会。
小小年货变迁史，实际上也是一部中国消费市场的进化史。它的改变、更新、迭代，折射出中国经济发展的脉络。这何尝不是一种时代的进步？
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